Один из вариантов <meta>, определяющий ключевые слова или краткое описание документа. Hекоторые поисковые роботы обращают на них внимание, а некоторые не обращают. Поисковый робот, знаете ли, тоже нам ничем не обязан.
Слова - <meta name="keywords" content="слово слово слово ..." />
Описание - <meta name="descripton" content="описание документа" />